Authentischer Markenaufbau: Erschaffe eine Brand und ein Business, das zu dir passt
Kann man eine Marke authentisch aufbauen?
👉 Ja! Sein Business und seine Brand authentisch aufzubauen ist die nachhaltigste Methode, um erfolgreich und mit Freude sichtbar zu werden.
Bye bye 👋🏻 Marketing Stress – Hallo! Leichtigkeit. Eine Marke mit Charakter zu erschaffen ist die beste und stabilste Basis für nachhaltigen Erfolg.
Warum? Weil man ein Business erschafft, das einfach perfekt auf einen zugeschnitten ist.
Genau das schaffst du mithilfe einer auf deine Personality und Werte basierenden Marken- und Angebotsentwicklung.
Die Brand Identity (Markenidentität) spielt dabei eine große Rolle. Sie konzentriert sich vor allem auf die Persönlichkeit deiner Marke.
In diesem Blogbeitrag zeige ich dir alle grundlegenden Bestandteile einer klassischen Markenidentität UND gebe dir alle wichtigen Fragen an die Hand, um dich auf die Reise zu deiner authentischen Marke zu begeben.
Ready to go? Dann los.
Um erfolgreich zu sein, reicht es nicht mehr aus, nur platte Werbung zu schalten. Die Zeiten sind schon längst vorbei. Unternehmen und Marken werden nach vielen (bewährten) Kriterien beurteilt. Vor allem aber nach Authentizität.
Authentische Marken schaffen eine starke Verbindung.
Aber wie schafft man eine authentische Marke? Eine Antwort auf diese Frage ist, dass die grundlegenden Bestandteile, die die Identität einer Marke ausmachen, klar und konsistent sind.
Die fünf Bausteine - Vision, Mission, Werte, Strategie und Purpose - sind entscheidend für den Aufbau einer authentischen, wertebasierten Brand. Sie sorgen für Klarheit, Konsistenz und emotionale Bindung.
Wenn diese Elemente klar definiert und konsequent umgesetzt werden, kannst du mit deiner Marke eine starke und authentische Präsenz aufbauen, die Kunden nicht nur anzieht, sondern auch dauerhaft bindet.
1 – Die Vision: Die Zukunftsvorstellung deiner Marke
Die Vision ist so etwas wie deine "große Träumerei". Sie schafft ein klares Bild von dem, was du in der Zukunft erreichen möchtest. Das hilft dabei, dein Team und deine Kunden zu inspirieren und gibt deiner Brand eine langfristige Ausrichtung.
Beispiel: Marke: Tesla. Vision: Eine Welt, in der nachhaltige Energie und Elektromobilität die Norm sind.
2 – Die Mission: Der Weg zur Vision
Während die Vision die Zukunft beschreibt, konzentriert sich die Mission auf deine Handlungen im Hier und Jetzt. Sie ist der Fahrplan, der angibt, wie deine Marke Schritt für Schritt ihrer Vision näherkommt. Die Mission gibt der Marke eine Richtung und einen klaren Zweck.
Beispiel: Marke: Google. Mission: Die Informationen der Welt organisieren und allgemein zugänglich und nützlich machen.
3 – Die Werte: Die Prinzipien, nach denen die Marke lebt
Die Werte sind die moralische Kompassnadel deiner Marke. Sie zeigen, welche Prinzipien und Überzeugungen du vertrittst. Die Werte sind entscheidend, um das Vertrauen deiner Kunden zu gewinnen und zu erhalten.
Beispiel: Marke: Patagonia. Werte: Umweltschutz, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung.
4 – Die Strategie: Die Umsetzung der Vision
Die Strategie ist der konkrete Plan, um die Vision und Mission in die Realität umzusetzen. Sie beinhaltet Maßnahmen, Taktiken und Ziele, die die Marke verfolgt, um erfolgreich zu sein. Eine klare Strategie gewährleistet Kohärenz und Konsistenz in allen Aktivitäten der Marke.
Beispiel: Marke: Apple Strategie: Innovative Produkte entwickeln, die das Leben der Menschen bereichern und Technologie leicht verständlich machen.
5 – Der Purpose: Die tiefere Bedeutung der Marke
Der Purpose geht über das hinaus, was die Marke verkauft. Er zeigt, wie die Marke einen positiven Einfluss auf die Welt ausübt und warum sie existiert. Der Purpose schafft eine emotionale Bindung zu den Kunden, da er zeigt, dass die Marke für etwas Größeres steht.
Beispiel: Marke: ChariTea. Mit jedem Kauf fördert die Marke Biolandbau, fairen Handel und zusätzliche Sozialprojekte.
Klarheit und Richtung für deine Marke
Eine klare Vision gibt deiner Brand einen klaren Sinn und zeigt, wohin es gehen soll. Das inspiriert nicht nur dich, sondern auch deine Kunden.
Kohärenz und Konsistenz:
Die Mission, Werte und Strategie sorgen dafür, dass deine Marke in jeder Interaktion und Kommunikation einheitlich und beständig ist. Das schafft Vertrauen und stärkt deine Glaubwürdigkeit.
Emotionale Verbindung:
Dein Purpose gibt deiner Marke eine tiefere Bedeutung. Er zeigt, dass deine Brand mehr ist als nur ein Unternehmen. Kunden fühlen sich stärker verbunden mit einer Marke, die einen Zweck verfolgt, der über den Profit hinausgeht.
Differenzierung und Wettbewerbsvorteil:
Wenn du eine authentische Brand erschaffst, die ihre Vision, Mission, Werte, Strategie und ihren Purpose klar kommuniziert, hebst du dich automatisch von der Konkurrenz ab. Das kann zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für dich führen.
🤗 Brauchst du Unterstützung beim Aufbau deiner Marke?
Für die Entwicklung meiner Brand habe ich mir Menschen gesucht, die mich durch gezielte Fragetechniken und Strategie-Sessions auf den Weg zu meiner eigenen authentischen Brand (meiner Marken-Identität) gebracht haben.
Genau DAS möchte ich dir jetzt auch anbieten. In meiner Identity Session können wir alle wichtigen Themen deines Marken-Kerns (Vision, Mission, Werte, Brandvoice, Marketingkanäle) – aufbauend auf deinem Human Design – in einem Nachmittag erarbeiten. Klingt das nach einer Idee?
Das erste, was du verinnerlichen solltest ist: Das Authentische an deinem Business bist DU. Das heißt, das alles, was mit deinem Business zu tun hat, deine eigene Handschrift tragen sollte.
Du solltest dich in Zukunft also weniger fragen …
“Wie machen ANDERE das so?”
”Welche Erfolgs-Strategie kann ich da übernehmen?”
… sondern mehr fragen:
“Wie will ICH das auf MEINE Art machen?”
“Welche Strategie bringt mich zu MEINEM definierten Ziel?”
Das heißt: Wenn du eine Ahnung davon hast, was dich ausmacht und dir wichtig ist, wirst du in der Lage sein, das automatisch auch auf dein Business anzuwenden.
Meine Empfehlung an dich: Finde Antworten auf die folgenden Fragen.
Expertise und Talente
Weißt du schon welche besonderen Talente du hast? Und wenn ja – welche davon willst du nutzen? Welche eignen sich dafür vertieft zu werden? Wo hast du den größten Wirkungsgrad? Wo fließt deine Energie am natürlichsten?
👉 Hier solltest du einen Blick in dein Human Design werfen, um deine Einzigartigkeit herauszuarbeiten.
Angebot
Ist dein Angebot wirklich passend zu dir und deiner Personality? Macht es dir Spaß, oder ist es eher ein täglicher K(r)ampf? Solltest du hier etwas verändern oder verschlanken? Mit anderen kooperieren? Prozesse digitalisieren oder auslagern?
👉 Du brauchst Klarheit, was du überhaupt leisten willst. Hast du eine Auswahl getroffen, die sich leicht anfühlt, wirst du feststellen: Deine Energie verändert sich und deine Motivation kehrt zurück.
Vision
Warum machst du das, was du machst? Welches übergeordnete große Ziel verfolgst du? Was willst du erreichen?
👉 Meine Vision: Mehr nachhaltige Marken mit Persönlichkeit entwickeln und Träume von Solopreneuren unterstützen.
Mission
Wie soll das ganze geschehen? Mit welchen Mitteln bzw. mit welchem Ansatz?
👉 Meine Mission: Ich unterstütze Menschen mit Strategie und Design, um ihre authentische Persönlichkeit in ihrem Business umzusetzen und gebe ihnen das nötige Werkzeug um ihre Marke erfolgreich zu präsentieren.
Werte
Wie willst du dein Business führen? Was ist dir besonders wichtig?
👉 Meine Werte: Innovativ – Kreativ – Einfühlsam – Unterstützend – Authentisch.
Brand Voice
Welche “Stimme” gibst du deiner Marke? Spricht sie, wie du? Wie möchtest du von anderen wahrgenommen werden? Ist sie lustig und fröhlich, oder ernst und sachlich?
👉 Meine Brandvoice: Smart – Zugänglich – Verständnisvoll – Ehrlich – Witzig.
Naming und Storytelling
Stehst du, dein Produkt, oder eher ein bestimmtes Thema im Vordergrund? Was stimmt mit deiner Person, Vision und deinen Zielen überein? Kannst du das Thema leicht erklären?
👉 Mein Naming: Brand to Grow. Ich habe eine 50% Story + 50% Themenmarke entwickelt.
👉 Mein Storytelling: Grow = Wachstum = Natürlich = Authentisch = Authentische Brand = Authentisch wachsen
Marketingkanäle
Welche Kanäle passen zu dir? Was für eine Kommunikation fällt dir leicht? Wie und wo möchtest du wahrgenommen werden? Welche Formate eignen sich für dein Expertenthema?
Meine Kanäle:
👉 Meine Website steht hier klar im Fokus.
👉 Ich bin aktiv auf meinem Blog (Ich liebe Storytelling und SEO)
👉 LinkedIn (Hier fühle ich mich inhaltlich wohl)
👉 Instagram (Hier teile ich nur ausgewählte Inhalte, mache eher Stories und generiere in Zukunft Leads mit Ads).
👉 Da ich gerne persönliche Geschichten ohne Video teilen möchte, passt z.B. auch ein Podcast zu mir.
Skalierung und digitale Produkte
Wie kannst du deine Produkte oder Angebote mit Leichtigkeit skalieren? Wie schaffst du es, basierend auf deiner Expertise, eine passende Produktarchitektur aufzubauen?
👉 Was Skalierung mit Authentizität zu tun hat?
Mal ein Beispiel: Stell dir vor du hast jetzt eine authentische Marke – mit erfolgreichen Produkten (Leistungen) entwickelt, die perfekt zu dir passen.
Du wirst bald feststellen: Oha > diese Dienstleistung werde ich nicht dauerhaft am Stück liefern können, denn z.B. Preis zu niedrig für Dauerauftrag, zu aufwendig, zu langwierig, mit viel Arbeit verbunden… etc.
Deshalb empfehle ich dir gleich zu überlegen, wie du deine Expertise smart und ohne viel Aufwand skalieren kannst. Hierfür eignet sich zum Beispiel ein digitales Produkt, das dir regelmäßiges passives Einkommen beschert. Die beste Idee, um langfristig erfolgreich zu sein, ist die Entwicklung einer eigenen Produkt-Architektur mit mehrschichtigen Angeboten.
So, jetzt haben wir den ganzen Zaubertrank durchgemischt: Vision, Mission, Werte, Strategie, und viele Fragen, die dich auf deinen eigenen Weg bringen werden.
Das Geheimnis dabei? Deine Authentizität! Dein Business sollte nach dir riechen, schmecken und klingen. Nur so schaffst du nicht nur Vertrauen, sondern auch eine entspannte Bindung zu deinen Wunschkunden.
Denk dran: In deinem Business bist du der Chefkoch, und Authentizität ist das Salz in der Suppe. Und wenn du deinen eigenen Stil gefunden hast, kannst du deinen Weg mit Leichtigkeit und Freude gehen. 🚀✨